Il y a des parcours qui s’expliquent sur un CV, et d’autres qui se lisent entre les lignes. Celui de Mohamed Djaziri appartient à la deuxième catégorie. Derrière le fondateur de Digital Discovery, le créateur de contenu suivi par plus de 42 000 professionnels sur LinkedIn, et l’analyste dont les études sur les réseaux sociaux sont devenues des références en Tunisie, il y a avant tout un homme qui a choisi de comprendre avant de parler — et d’agir avant de théoriser.
L’école des agences : apprendre à tenir la cadence
Tout commence côté agence. Pendant plus de cinq ans, Mohamed évolue dans un environnement où le rythme dicte la loi : les clients s’enchaînent, les budgets se négocient, les campagnes se lancent et les résultats se justifient. Pas de place pour l’approximation.
C’est dans ce creuset exigeant qu’il forge ses fondamentaux : lire un brief avec précision chirurgicale, bâtir des stratégies cohérentes, piloter des campagnes sous pression et surtout rendre des comptes — vrais, chiffrés, assumés. Ces années lui donnent quelque chose d’inestimable : une vision transversale, capable d’embrasser d’un même regard les marques, les secteurs et les audiences les plus variés.
Le passage côté annonceur : entrer dans la réalité du business
Puis vient le tournant. Celui qui change non seulement la position, mais la façon de penser.
Mohamed franchit la table et intègre de grandes structures en tant que responsable marketing digital — notamment Carrefour et le groupe 3S (GlobalNet, 3S, Bateaux Océane…). Le changement est immédiat et profond. Il ne s’agit plus d’exécuter des stratégies pour un client : il faut les piloter de l’intérieur, avec ses équipes, ses contraintes budgétaires, ses objectifs de croissance, ses arbitrages parfois douloureux.
« Avoir fait les deux — agence et annonceur — change profondément la façon dont on lit une stratégie. On ne se laisse plus impressionner par les discours. On cherche ce qui fonctionne vraiment. »
Cette double expérience est aujourd’hui l’une de ses marques de fabrique les plus rares : penser avec l’agilité d’une agence, décider avec la rigueur d’un directeur marketing. Peu de profils sur le marché peuvent en dire autant.
Une expertise forgée sur tous les terrains
Ce qui distingue Mohamed Djaziri, ce n’est pas seulement la profondeur de son expertise — c’est son étendue. Retail physique, e-commerce, IT, télécoms, grande distribution, banque, services financiers, immobilier, tourisme, santé, industrie, B2B, B2C… Il a piloté des stratégies digitales dans des univers radicalement différents, avec leurs codes, leurs audiences et leurs logiques propres.
Cette exposition multi-sectorielle lui a appris une chose essentielle : il n’existe pas de stratégie universelle. Chaque modèle économique a ses propres règles du jeu. Et les approches génériques, déconnectées du terrain, ne font que brûler des budgets.
Digital Discovery : mettre l’expertise au service du collectif
En 2017, Mohamed franchit une nouvelle étape en lançant Digital Discovery, un blog et média digital dédié à l’analyse des tendances, des usages et des performances marketing. Non pas pour se mettre en scène, mais pour partager — rendre accessible ce qui est trop souvent réservé à quelques initiés.
Il y publie régulièrement études et décryptages, dont son analyse des réseaux sociaux en Tunisie en 2026, devenue une boussole pour de nombreux professionnels du secteur. L’ambition est simple, mais rare : aller au-delà des discours théoriques pour proposer une lecture concrète, actionnable, ancrée dans la réalité tunisienne.
Sur LinkedIn, il fédère une communauté de plus de 42 000 abonnés autour de contenus à forte valeur ajoutée. Pas de jargon inutile, pas de postures. Un ton direct, pédagogique, parfois tranchant — celui de quelqu’un qui a vécu ce dont il parle. Son expertise a également été mise en lumière dans le magazine Managers, confirmant une influence qui dépasse largement les réseaux.
Une conviction, au fond de tout
Dans un secteur de plus en plus dominé par les outils, l’automatisation et le bruit ambiant, Mohamed Djaziri défend une conviction qui résiste au temps : « La puissance de la data et de l’IA ne vaut rien sans une intention stratégique claire. »
La technologie ne pense pas à votre place. Elle amplifie ce que vous avez déjà compris — ou révèle ce que vous n’avez pas encore saisi. C’est cette lucidité, autant que son parcours, qui continue de lui valoir la confiance des professionnels qui l’entourent.
Mohamed Djaziri n’est pas un observateur du digital tunisien. Il en est, discrètement mais solidement, l’un des architectes.
